MKT5610
营销战略与规划
📘 简介
本课程旨在使学生熟悉营销的基本概念和在实际商业环境中的应用。通过本课程，学生将学会如何制定和实施成功的营销规划，以增强实际公司在市场中的竞争力。
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🎯 学习目标
完成课程后，学生将能够：
✔️ 获取关于营销哲学和原则的高级知识；
✔️ 通过分析客户、竞争者和公司优势与劣势来评估市场机会；
✔️ 从客户角度分析现代战略营销问题，提升批判性意识；
✔️ 通过收集、分析和利用数据和信息来做出合理的营销决策，成为有效的营销分析师和问题解决者；
✔️ 设计有效的营销计划或策略，最大化公司在市场中获胜的机会；
✔️ 在实际商业接触中应用营销伦理，展示道德决策能力。
📊 评估方式
| 评估项目 | 权重 | 具体描述 |
|---|---|---|
| 📝 课堂讨论与作业 | 30% | 学生将在课堂活动中进行个人或小组讨论，并通过作业展示其对课程概念的掌握。 |
| 🖥️ 个案分析与营销规划 | 30% | 通过个案分析，学生将展示其在战略营销思维和营销规划分析技巧方面的能力。 |
| 📄 小组项目展示 | 10% | 小组需在课堂上展示其营销项目，评估其沟通能力和团队合作表现。 |
| 🧑💻 小组项目：营销计划与/或概念研究 | 30% | 小组项目要求学生深入理解营销概念，并将其整合进一个营销框架，通过实际案例进行研究。 |