MKT5647

战略营销

本课程教授如何应用博弈理论分析，帮助学生在复杂的商业环境中制定有效的市场营销战略。学生将通过学习战略分析框架，增强在商业决策中的战略思维能力，掌握如何通过合作与竞争提升企业竞争力。

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完成课程后，学生将能够：

✔️ 运用博弈理论分析商业问题，从更广泛的角度提出战略建议；

✔️ 识别商业中的关键参与者，并应用博弈策略来获取竞争优势；

✔️ 制定创意战略，以实现双赢的商业结果；

✔️ 在B2B和B2C市场中，竞争与合作并行，提高企业竞争力。

评估项目	权重	具体描述
📝 课堂参与	10%	课堂讨论和参与活动，评估学生对战略营销的理解和表达能力。
🖥️ 小组项目报告	40%	小组报告，展示学生如何运用博弈理论分析市场营销策略并应用到实际案例中。
📄 小组项目展示	20%	小组展示其战略营销项目，并参与问答环节。
🧑‍💻 个案分析	20%	学生根据选择的案例进行分析，并展示其运用理论分析实际问题的能力。
📝 期末考试	30%	期末考试评估学生对战略营销内容的综合理解和应用能力。