MKT5648
社交媒体营销
📘 简介
本课程概述了社交媒体的迅速崛起对营销的影响，并帮助学生理解如何利用社交媒体机会制定有效的营销策略。课程重点包括分析消费者的社交互动、了解不同的社交媒体渠道、构建社交营销策略、追踪营销效果，以及在社交媒体时代如何形成综合营销策略和计划。
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🎯 学习目标
完成课程后，学生将能够：
✔️ 展示自学能力，理解社交媒体时代营销的变化；
✔️ 分析社交媒体环境、技术力量及消费者行为的变化；
✔️ 解释传统营销概念如何在社交媒体营销框架下转变；
✔️ 识别社交媒体营销工具与其他线上和线下营销工具的协同机会；
✔️ 运用课程概念和工具，为现实公司制定社交媒体营销计划。
📊 评估方式
| 评估项目 | 权重 | 具体描述 |
|---|---|---|
| 📝 课程相关学习活动 | 30% | 通过参与课堂活动，展示学生的理解和社交媒体营销工具的应用能力。 |
| 🖥️ 个人研究报告 | 30% | 学生独立分析并评估某一社交媒体营销实践工具，提出创新建议。 |
| 📄 小组项目报告与展示 | 40% | 小组合作制定社交媒体营销方案，展示其团队合作、战略规划及呈现能力。 |