MKT5612

应用市场营销研究

📘 简介

本课程旨在支持管理决策，通过介绍市场营销研究的不同阶段，帮助学生提高分析与问题解决能力。学生将学习如何进行问题定义、研究设计、数据收集与分析，以及报告写作，最终应用市场营销研究的信息来支持管理决策。

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🎯 学习目标

完成课程后，学生将能够：

✔️ 识别市场营销研究在组织中的关键职能，并批判性地审视市场营销研究提案和设计；

✔️ 设计并实施市场营销研究项目，包括定性和定量研究；

✔️ 进行适当的数据分析，解释结果，并提出管理建议；

✔️ 讨论市场营销研究中的伦理问题；

✔️ 与他人合作，通过讨论和集体工作提升团队合作能力。

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📊 评估方式

评估项目	权重	具体描述
📝 课堂参与	10%	学生通过课堂讨论展示参与度和对课程内容的理解。
🖥️ 作业	10%	学生提交关于市场营销研究的作业，展示其应用研究技能的能力。
📄 期中测试	10%	期中测试评估学生对市场营销研究关键概念和流程的理解。
🧑‍💻 小组项目	35%	学生通过小组项目设计和实施市场营销研究，展示团队合作和分析能力。
📝 期末考试	35%	期末考试评估学生对市场营销研究理论、方法及其在管理决策中的应用能力。