MKT5646

广告与整合营销传播

本课程旨在提升学生在整合营销传播方面的知识和技能，重点学习如何规划、实施和评估一个有效的营销传播活动。学生将通过实际案例和团队合作，掌握广告和整合营销传播的最佳实践。

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完成课程后，学生将能够：

✔️ 运用理论框架分析和解决实际营销传播问题；

✔️ 分析成功的整合营销传播项目的关键驱动因素，设计可行的传播活动方案；

✔️ 从商业、法规、社会和伦理角度评估传播效果。

评估项目	权重	具体描述
📝 小组报告与展示	45%	小组分析并提出一个整合营销传播方案，并进行报告和展示。
🖥️ 个人项目	35%	学生进行个人项目，分析整合营销传播中的一个议题，应用学到的理论模型。
📄 课堂活动与讨论	20%	通过课堂讨论和活动评估学生对整合营销传播概念的理解和应用能力。