MKT5644

数字营销

本课程旨在为学生提供互联网对传统营销的深远影响，并介绍数字营销的关键策略和技术。学生将学习如何利用数字营销工具，分析数字市场机会和挑战，并设计数字营销计划以应对不断变化的市场需求。

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完成课程后，学生将能够：

✔️ 描述数字营销的背景、现状及未来潜力，理解电子商务模型、数字营销流程及策略；

✔️ 分析数字营销环境及机会，理解在线消费者行为，评估数字营销发展的独特性；

✔️ 解释互联网如何改变传统营销，并在产品、定价、分销和整合营销传播等方面带来影响；

✔️ 运用课程中涵盖的概念和策略，为实际公司设计数字营销管理决策和计划。

评估项目	权重	具体描述
📝 个人任务	40%	学生完成个人任务，展示其在数字营销中的应用能力，分析案例并进行深入讨论。
🖥️ 小组案例分析	20%	小组分析一个实际的数字营销案例，评估其策略和实践效果。
📄 小组项目	40%	小组合作，提出并展示一个完整的数字营销计划，展示对数字营销战略和管理的掌握能力。